Когда сайту необходим редизайн?
Переосмысление брендбука
Когда вы обновляете свой бренд — изменяете логотип, шрифты или фирменные цвета — ваш сайт должен отразить эти изменения. Ведь сайт — это цифровое лицо вашей компании. Он должен не просто быть красивым, но и передавать характер и ценности вашего бренда. Я всегда напоминаю нашим клиентам: «Сайт — это не просто визитная карточка, это платформа, которая транслирует уникальность вашего бренда в цифровую среду».
Мне особенно нравится подход к редизайну, при котором акцент делается на индивидуальность бренда. Это позволяет создать не только эстетически привлекательный сайт, но и проект, который гармонично передает дух компании, оставаясь при этом актуальным и современным в глазах пользователей.
Вот один из примеров как клиент пришел с задачей “сделать редизайн сайта, визиток, флагов и отобразить новый стиль и дороговизну услуг в компании”.
Результаты нашей работы для компании "Tirena Boats"
Изменение трендов в веб-дизайне
Тренды в веб-дизайне меняются с невероятной скоростью, и сегодня в центре внимания минимализм и лаконичность. Если ваш сайт выглядит "как из 2010-х", пользователи могут подсознательно сделать вывод, что и ваш бизнес не идет в ногу со временем. Это может негативно сказаться на восприятии бренда и доверии к нему.
Важно, чтобы сайт выглядел современно и отражал актуальные тренды, но при этом не был перегружен модными элементами, которые могут отвлекать от основной функциональности. Я всегда рекомендую находить баланс: сочетать свежий дизайн с удобством использования. Форма и функция должны идти рука об руку, чтобы ваш сайт не только привлекал визуально, но и эффективно решал задачи пользователей.
Результаты нашей работы
Неадаптированность к мобильным устройствам
Представьте: 2024 год, а сайт по-прежнему не оптимизирован для мобильных устройств! Это не редкость, когда я встречаю клиентов, которые теряют до 50% пользователей просто потому, что их сайт неудобен для просмотра на смартфонах. И это вовсе не преувеличение.
Адаптивный дизайн — это не опция или модный тренд, это жизненная необходимость для бизнеса. В мире, где большинство пользователей посещают сайты с мобильных устройств, они не будут тратить время на борьбу с мелкими кнопками и плохо читаемым текстом. Они просто уйдут к конкурентам. Хорошо спроектированный адаптивный интерфейс — это залог того, что ваш сайт будет оставаться удобным и доступным на любых устройствах, обеспечивая максимальную конверсию.
Результаты нашей работы по редизайну адаптивной версии сайта
Проблемы с юзабилити
Если ваши посетители теряются на сайте, это явный сигнал к немедленным изменениям. Эффективный сайт — это не просто красивый визуал, а ресурс, который направляет пользователя к цели, будь то покупка или оставление заявки. В своей практике я не раз наблюдала, как корректировка структуры навигации увеличивала конверсию на 20% и более.
Представьте, насколько критично, чтобы пользователь понимал, как пользоваться вашим сайтом, с первых секунд. Понятная и логичная навигация позволяет удержать внимание и плавно вести клиента к желаемому действию. Чем меньше препятствий на пути пользователя, тем выше вероятность конверсии.
Новый функционал на сайте
Когда бизнес растёт, появляются новые требования к функционалу сайта. Онлайн-чаты с менеджерами, калькуляторы для расчёта стоимости, интеграции с CRM — всё это становится необходимостью для эффективного обслуживания клиентов. Но важно не просто добавить новые функции, а внедрить их таким образом, чтобы они были интуитивно понятны и удобны для пользователей.
Падение позиций по SEO
Если ваш сайт теряет позиции в поисковиках или вовсе не может их набрать, это явный признак необходимости редизайна и коммерческих улучшений. Часто проблема заключается в устаревших страницах, не соответствующих требованиям поисковых систем или в неправильной структуре сайта. Нередко клиенты приходят с запросом "Хочу, чтобы сайт был в ТОП-10", но сам сайт устарел. В таких случаях разрабатывается стратегия изменений, которые помогают значительно улучшить позиции в поисковой выдаче.
Результаты нашей работы после внедрения визуальных доработок необходимых для SEO продвижения
Медленная загрузка сайта
Медленный сайт — это серьёзная проблема. Если загрузка длится более трёх секунд, большинство пользователей просто закроют вкладку. Это также критично для поисковых систем, которые учитывают скорость при ранжировании. У меня был клиент, который недоумевал: «Почему стало меньше заказов?» Проведя анализ, мы выяснили, что сайт тормозил, и пользователи не завершали действия из-за задержек. После оптимизации сайта трафик и заказы быстро восстановились.
Кстати вы можете проверить скорость своего сайта бесплатно
Когда редизайн не всегда полезен
Изменение сайта может не всегда приносить положительные результаты и в некоторых случаях даже навредить. Например, если пользователи уже привыкли к определённой структуре и логике взаимодействия с сайтом, резкие изменения могут вызвать у них дискомфорт и замешательство. Это особенно критично для сайтов с постоянной аудиторией — когда привычная навигация и элементы интерфейса внезапно меняются, пользователи могут растеряться и перестать находить нужную информацию.
Бывают ситуации, когда лучше ограничиться минимальными корректировками, особенно если сайт уже стабильно работает и приносит результат. Вместо кардинальных изменений важно учитывать, что пользователи ценят последовательность и предсказуемость. Эффективная стратегия в таких случаях — плавное внедрение улучшений, которые не нарушат привычное взаимодействие, но постепенно сделают сайт удобнее и современнее. Важно не менять то, что уже работает, а искать возможности для точечных и продуманных улучшений.
Какие существуют виды редизайна сайта?
Визуальный редизайн
Иногда сайт работает отлично, но выглядит устаревшим. В этом случае мы просто обновляем внешний вид, не трогая функционал. Это быстрее и дешевле, чем полный редизайн, но всё равно требует внимания к деталям.
Результаты нашей работы
Технический редизайн
А вот это уже про «внутренности» сайта. Бывает, что снаружи сайт прекрасен, а вот внутри — полный хаос. Оптимизация кода, обновление серверной части, исправление ошибок — это то, с чем часто приходится работать. Один из таких проектов у нас занял несколько месяцев, но результат был отличным: сайт стал загружаться в два раза быстрее.
Функциональный редизайн
Когда на сайт нужно добавить новые функции, такие как онлайн-чаты, калькуляторы или фильтр, это функциональный редизайн. Здесь важно пересмотреть структуру страниц и убедиться, что новые элементы не перегружают пользователей.
Результаты нашей работы
Конверсионный редизайн
Если главная цель — повысить продажи или конверсии, то основной акцент делается на улучшение пользовательского пути и внедрение маркетинговых элементов. Наши клиенты часто удивляются, как несколько простых изменений, например, переименование кнопки, могут серьёзно увеличить количество заказов.
Результаты нашей работы
Полный редизайн
Полный редизайн — это и про дизайн, и про функционал. Это сложный и длительный процесс, но если сайт устарел в обоих аспектах, без этого не обойтись. В одном из наших проектов для крупного интернет-магазина мы полностью переделали интерфейс и внутреннюю структуру, что привело к росту конверсии на 57%.
Ошибки при редизайне сайта
01. Проблемы с кроссбраузерностью
Если сайт корректно работает только в одном браузере — это серьёзная проблема. Клиенты используют различные версии браузеров и устройства, поэтому важно, чтобы сайт выглядел и функционировал одинаково хорошо везде. Игнорирование кроссбраузерного тестирования может привести к потерям пользователей. Мы всегда проверяем сайты в нескольких браузерах, чтобы избежать подобных неприятностей и обеспечить стабильную работу на всех платформах
02. Ухудшение скорости загрузки
Внедрение новых функций часто сопровождается увеличением нагрузки на сайт, что может замедлить его работу. Это особенно критично, так как скорость загрузки напрямую влияет на пользовательский опыт и SEO. Добавление новых фичей должно сопровождаться оптимизацией всех элементов, чтобы не ухудшить общие показатели сайта. Иначе новые возможности могут оказаться вредными для проекта, снижая эффективность.
03. Неправильная работа функционала после обновлений
После редизайна крайне важно тщательно проверять работу всех функций сайта. Нередко обновления могут вызывать ошибки или некорректную работу отдельных элементов. Кроме технической проверки, необходимо проводить тестирование с участием реальных пользователей: анализировать, насколько им удобно взаимодействовать с новыми элементами, насколько быстро они находят нужную информацию. Это помогает выявить потенциальные проблемы с юзабилити и устранить их до того, как они начнут влиять на производительность сайта и удовлетворённость клиентов.
04. Внедрение функционала без анализа
Добавление новых элементов и функционала без предварительного анализа поведения целевой аудитории может негативно сказаться на конверсии. Прежде чем внедрять новые решения, необходимо глубоко изучить, как пользователи взаимодействуют с сайтом, что им не хватает для завершения заказа или других целевых действий. Без этого понимания даже самые полезные на первый взгляд функции могут сбить с толку пользователей или отвлечь их от выполнения главной задачи, что приведёт к снижению конверсии. Анализ поведения и потребностей аудитории позволяет разработать эффективные улучшения, которые реально повысят результативность сайта.
Как редизайн влияет на SEO?
Важность сохранения URL-структуры
При редизайне крайне важно сохранить правильную структуру URL. Изменение адресов страниц без должной подготовки может привести к падению трафика и потере позиций в поисковых системах. Мы всегда настраиваем 301-редиректы, чтобы перенаправлять пользователей и поисковых роботов на обновленные страницы, избегая потерь трафика и ошибок 404.
Перенос метаданных и ключевых страниц
Метаданные, такие как заголовки, описания и ключевые слова, играют значительную роль в поисковом продвижении. При редизайне важно не просто сохранить эту информацию, но и адаптировать её к новому формату сайта. Упущенные метаданные могут негативно сказаться на ранжировании страниц, поэтому правильная передача этих данных — критически важный шаг в процессе редизайна.
Оптимизация контента под новые требования
Редизайн предоставляет отличную возможность пересмотреть и обновить контент. Мы адаптируем тексты под актуальные поисковые запросы, усиливаем внутреннюю перелинковку и добавляем новый, полезный контент, который помогает пользователю задержаться на сайте дольше. Обновлённый контент не только улучшает пользовательский опыт, но и повышает шансы на успешное ранжирование в поисковых системах.
Улучшение пользовательского опыта для SEO
Пользовательский опыт становится всё более важным фактором в SEO. Поисковые системы учитывают, как долго посетители остаются на сайте, насколько быстро они находят нужную информацию и насколько удобно им взаимодействовать с его функционалом. Увеличение скорости загрузки, улучшенная навигация и адаптивный дизайн — всё это способствует более высокому рейтингу в поисковых системах, поскольку положительно влияет на поведение пользователей.
Сколько стоит редизайн сайта?
Стоимость редизайна сайта может существенно различаться в зависимости от множества факторов. Для разных отраслей, а иногда и для разных регионов, требуется свой набор элементов и функционала на сайте. Важно также учитывать текущее состояние сайта, его показатели по конверсии, скорости и позициям и оценить, насколько быстро можно устранить существующие проблемы и внести улучшения. Эти факторы напрямую влияют на итоговую стоимость редизайна.
Давайте рассмотрим, что именно влияет на стоимость редизайна и какие примеры цен существуют для различных типов проектов.
От чего зависит цена редизайна?
01. Объём работ
Стоимость редизайна напрямую зависит от того, насколько глубокие изменения требуются. Если проект включает не только обновление внешнего вида, но и пересмотр функционала, цена возрастёт. Например, интеграция с CRM, создание сложных калькуляторов или оптимизация для высоких нагрузок могут значительно увеличить бюджет. Визуальные изменения обычно стоят дешевле.
02. Сложность функционала
Сложные функциональные элементы всегда требуют больших затрат. Один из моих проектов включал разработку личного кабинета с интеграцией с ERP-системой. Для этого потребовались не только разработка и настройка API, но и внимание к безопасности данных. Чем сложнее функционал, тем выше стоимость редизайна, особенно если речь идёт о таких вещах, как системы управления данными, автоматизация процессов или масштабируемые архитектуры.
Результаты нашей работы
03. Количество страниц
Чем больше страниц на сайте, тем выше стоимость редизайна. Каждая страница требует создания макета, адаптации под мобильные устройства, SEO-оптимизации и тестирования. Увеличение количества страниц ведёт к удлинению времени разработки, что прямо влияет на итоговый бюджет.
04. Уровень дизайнерских решений
Если проект требует уникального дизайна с авторскими иллюстрациями, анимацией и высокой степенью детализации, это также значительно увеличивает стоимость. В проектах, где основное внимание уделяется визуальной составляющей, требуется больше времени и усилий от дизайнеров и front-end разработчиков для создания эффектных, но функциональных решений. Чем выше уровень уникальности дизайна, тем выше цена редизайна.
05. Конечная задача
Стоимость редизайна также зависит от целей проекта. Если основная задача — увеличение конверсии, то это требует тщательной проработки маркетинговых элементов на сайте. Важно не только обновить внешний вид, но и создать сильные мотивационные триггеры для пользователей, побуждающие их к заказу или обращению. Это включает разработку удобных CTA (призывов к действию), оптимизацию формы заявки, добавление элементов доверия, таких как отзывы и кейсы, а также улучшение пользовательского пути. Такой редизайн направлен на увеличение продаж и требует глубокого анализа поведения пользователей и внедрения продуманных маркетинговых решений, что также влияет на стоимость проекта.
Примеры цен на различные виды редизайна
Визуальный редизайн: Стоимость визуального редизайна для простого корпоративного сайта может составлять от 50 000 до 150 000 рублей. Это включает обновление цветовой схемы, шрифтов, иконок и других визуальных элементов. Для сайтов с большим количеством страниц и сложным функционалом цена может возрастать до 200 000 рублей.
Полный редизайн: Полный редизайн, включающий как изменение дизайна, так и функционала, может стоить от 200 000 до 500 000 рублей. Здесь важно учесть, что в стоимость входят все этапы: от аудита до тестирования и последующего мониторинга. В одном из наших проектов для крупного интернет-магазина бюджет превысил 600 000 рублей, что было связано с необходимостью полной переработки кода и интеграцией с несколькими сторонними сервисами.
Технический редизайн: Если основной задачей является улучшение скорости работы сайта, обновление серверной части и оптимизация кода, то стоимость может варьироваться от 100 000 до 300 000 рублей. Это связано с тем, что технический редизайн требует высокой квалификации разработчиков и может включать глубокую оптимизацию серверов и баз данных.
Конверсионный редизайн: Если главная цель это повысить продажи или конверсии, то основной акцент делается на улучшение пользовательского пути и внедрение маркетинговых элементовтов , но перед этим обязательно проводится анализ ЦА и выявление ее потребностей. Cтоимость может варьироваться от 100 000 до 300 000 рублей.
Сколько времени занимает редизайн сайта?
Время, необходимое для редизайна сайта, зависит от объёма работ, сложности проекта и уровня детализации. В своей практике я выделяю несколько ключевых этапов, которые проходят практически все проекты, и каждый из них занимает определённое количество времени.
Время на аудит и подготовку
Перед началом редизайна важно провести детальный аудит текущего состояния сайта. Этот процесс может занять от одной до двух недель, в зависимости от размера и сложности сайта. В рамках аудита анализируются юзабилити, кол-во упущенных заявок, скорость загрузки, текущая SEO-оптимизация и технические аспекты. Также на этом этапе собираются пожелания клиента и определяются ключевые цели редизайна.
Пример: для корпоративного сайта среднего объёма с 20–30 страницами аудит и подготовка заняли около 10 дней. Это позволило выявить слабые места и разработать стратегию для улучшения результата.
Длительность работ по редизайну
Основной этап редизайна может занять от нескольких недель до нескольких месяцев, в зависимости от глубины изменений. Визуальный редизайн обычно занимает от 3 до 6 недель. Полный редизайн, включающий изменение функционала, может длиться от 3 до 6 месяцев, особенно для крупных проектов, таких как корпоративные сайты или интернет-магазины.
Пример: для крупного ритейлера полный редизайн, включающий создание нового дизайна, переработку функционала и интеграцию с системами учёта заказов, занял 4 месяца.
Время на тестирование и релиз
После завершения основных работ проводится тестирование сайта. Этот этап длится от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от сложности проекта. Тестируются все функциональные элементы, проверяется кроссбраузерность, адаптивность и корректная работа на различных устройствах.
Пример: в одном из наших проектов тестирование длилось 2 недели, так как сайт содержал множество кастомных функций, которые требовали тщательной проверки на разных платформах и устройствах.
Таким образом, редизайн может занять от 4 недель для простых проектов до 6 месяцев для более сложных и крупных сайтов.
Чек-лист успешного редизайна сайта
Чтобы редизайн сайта был успешным, важно следовать определённому алгоритму и проверять ключевые моменты на каждом этапе. Вот чек-лист, который я использую в своей практике:
01. Определение целей редизайна
Прежде чем приступить к работе, необходимо чётко сформулировать цели редизайна. Это может быть улучшение юзабилити, повышение заявок с сайта, адаптация под мобильные устройства или оптимизация скорости загрузки. Чётко поставленные цели помогают избежать недоразумений и добиться ожидаемых результатов.
Пример: редизайн, направленный на улучшение конверсий, потребует проработки пользовательского пути и внедрения эффективных призывов к действию.
02. Проверка производительности сайта
Перед началом редизайна важно оценить текущую производительность сайта. Проверяются скорость загрузки страниц, стабильность серверов и общая функциональность сайта. На основании этих данных разрабатывается стратегия по улучшению производительности.
Пример: в одном из проектов мы сократили время загрузки с 4 секунд до 1,8 секунд благодаря оптимизации кода и использованию CDN.
03. Создание и обновление карты сайта
Во время редизайна необходимо обновить карту сайта (sitemap). Это облегчает поисковым системам индексацию новых страниц и помогает пользователям легко ориентироваться. Актуальная карта сайта — важный элемент как для SEO, так и для удобной навигации.
Пример: в ходе редизайна корпоративного сайта с добавлением новых страниц мы обновили sitemap и добавили ссылки на карту для пользователей.
04. Оптимизация под мобильные устройства
Сайт должен быть полностью адаптирован для всех типов устройств — от смартфонов до планшетов. Учитывая рост мобильного трафика, важно убедиться, что интерфейс остаётся удобным и функциональным независимо от устройства.
Пример: после редизайна и оптимизации мобильной версии одного проекта, трафик с мобильных устройств увеличился на 25%, что привело к росту конверсий.
05. Обеспечение быстрой загрузки и SEO-оптимизация
Скорость загрузки и качественная SEO-оптимизация являются ключевыми для успешного редизайна. Это включает сжатие изображений, использование кэширования, правильную структуру контента и внутреннюю перелинковку. Эти меры улучшают пользовательский опыт и помогают сайту занять более высокие позиции в поисковых системах.
Пример: для интернет-магазина после оптимизации изображений и улучшения структуры внутренних ссылок позиции в поисковых системах улучшились на 15%.
Следование этому чек-листу позволяет не только успешно реализовать редизайн, но и добиться конкретных результатов, таких как повышение конверсий, улучшение SEO и рост пользовательского трафика.
Еще несколько наших кейсов
Ниже представлены еще несколько примеров редизайнов наших проектов.
Редизайн карточки товара
Редизайн карточки